Het Ontgrendelen van de Kracht van Meta Pixel: Een Uitgebreide Gids

Als u adverteert op Facebook of Instagram, helpt de Meta Pixel u om de ROI van uw advertenties te verbeteren. Lees verder om erachter te komen hoe.

Succesvolle marketeers weten dat gegevens macht zijn.

De meta pixel is een krachtig tool voor het verzamelen van gegevens Dat helpt marketeers te begrijpen hoe Facebook en Instagram Impact -website -verkoop hebben. Het vertelt ook marketeers die zich bezighouden met hun websites, waardoor het mogelijk is om zich op die exacte mensen (of lookalike publiek) te richten met advertenties op meta -platforms.

Blijf lezen om meer te weten te komen over de meta -pixel en hoe u deze zou kunnen gebruiken om betere resultaten te krijgen van uw sociale media -marketinginspanningen.

Wat is de Meta Pixel (voorheen Facebook Pixel)?

In zeer eenvoudige bewoordingen is de Meta Pixel een stuk code dat u aan uw website toevoegt. Het helpt bij te houden hoe mensen omgaan met uw website na het zien van uw Facebook- en Instagram -advertenties.

Met deze gegevens kunt u meta -advertentiecampagnes optimaliseren, gerichte doelgroepen bouwen voor toekomstige advertenties in ADS -manager en een opmerking voor mensen die al een soort actie op uw website hebben ondernomen.

Hoe werkt de meta -pixel?

De Facebook -pixel werkt door cookies te plaatsen en te activeren om gebruikers te volgen terwijl ze interactie hebben met uw bedrijf, zowel op als uit Facebook en Instagram. Met die cookies kunnen meta websitegebruikers matchen met Facebook- en Instagram -accounts.

Gisteren ging ik bijvoorbeeld online op zoek naar een bril online. Ik keek uiteindelijk naar de online retailerskits (op mijn laptop). Een van de producten waar ik naar keek, was een bril die je kunt aanpassen met kleine charmes bij de tempels.

Wat zie ik als ik de volgende facebook op mijn telefoon open? Een advertentie voor die zeer bril.

Bron: @kitseyecare

En ja hoor, ze dienen me ook advertenties op Instagram, met een breder scala aan frame -opties.

Bron: @kitseyecare

Dit wordt retargeting genoemd. Het is een handige manier voor marketeers om shoppers eraan te herinneren terug te komen en al die items te kopen die ze bekijken en achterlaten in verschillende winkelwagentjes op internet.

Remarketing is echter niet de enige functie van de meta -pixel. Het is ook belangrijk voor tracking, analyse en algemene advertentie -optimalisatie.

Nadat u de meta -pixel hebt geïnstalleerd, bewaakt deze verschillende acties die mensen op uw website ondernemen. Meta noemt deze acties ‘gebeurtenissen’.

Hier zijn alle standaardgebeurtenissen die de Facebook Pixel -tracks met vooraf gedefinieerde code:

• Aankoop: Iemand voltooit een aankoop op uw website.
• Leiding: Iemand meldt zich aan voor een proef of identificeert zich anderszins als een voorsprong op uw site.
• Volledige registratie: Iemand heeft een registratieformulier ingevuld op uw site, zoals een abonnementformulier.
• Betalingsinformatie toevoegen: Iemand komt binnen of bewaart zijn betalingsinformatie in het kassaproces op uw website.
• Toevoegen aan kar: Iemand voegt een product toe aan hun winkelwagentje op uw site.
• Toevoegen aan verlanglijst: Iemand voegt een product toe aan een verlanglijstje op uw site.
• Start het afrekenen: Iemand begint het kassa om iets van uw site te kopen.
• Zoekopdracht: Iemand gebruikt de zoekfunctie om iets op uw site te zoeken.
• Content bekijken: Iemand landt op een specifieke pagina op uw website.
• Contact: Iemand neemt contact op met uw bedrijf (inclusief methoden zoals telefoon, sms, e -mail en chat).
• Product aanpassen: Iemand gebruikt een configuratietool of een app die uw bedrijf bezit om een ​​van uw producten aan te passen.
• Doneren: Iemand doet een donatie aan uw organisatie of oorzaak.
• Vind locatie: Iemand zoekt naar de fysieke locatie van uw bedrijf of geeft anders een intentie aan om te bezoeken (zoals het opzoeken van inventaris in een plaatselijke winkel).
• Schema: Iemand boekt een afspraak of reservering bij uw bedrijf.
• Start de proef: Iemand meldt zich aan voor een gratis proefperiode van uw product of dienst.
• Sollicitatie indienen: Iemand solliciteert voor uw product, service of programma, zoals een creditcard of sollicitatie.
• Abonneren: Iemand onderschrijft een betaald product of dienst.

U kunt ook meer details toevoegen – zoals de aankoopprijs of productcategorie – om aangepaste evenementen en aangepaste conversies te maken. U kunt bijvoorbeeld paginaweergaven van een specifieke categorie op uw website opnemen in plaats van alle weergaven bij te houden. Misschien wilt u hondenbezitters scheiden van katteneigenaren op basis van welke secties van uw website voor huisdieren die ze hebben bekeken.

Hierdoor kunnen Meta uw advertenties beter richten op Facebook en Instagram. Hiermee kunt u ook meer gerichte bestemmingspagina’s maken om de conversies te vergroten.

Kernmogelijkheden van de meta pixel

Bouw een aangepaste doelgroepen op voor remarketing

Meta pixelgegevens en dynamische advertenties helpen u om zich effectief te richten op mensen die al een specifieke pagina op uw site hebben bezocht. Je kunt ervoor kiezen om hier echt granulair te worden.

U kunt bijvoorbeeld mensen een advertentie laten zien voor het exacte product dat ze in een winkelwagentje hebben verlaten of aan een verlanglijst op uw website worden toegevoegd. Of u kunt hen gerelateerde producten laten zien die hen verder kunnen duwen naar een aankoop.

Bouw lookalike publiek

De pixel helpt je een beeld te krijgen van wie je website bezoekers zijn, samen met trends in hun gedrag. Facebook kan vervolgens de targetinggegevens gebruiken om een ​​lookalike publiek op te bouwen van mensen die vergelijkbare voorkeuren, interesses en demografie hebben als mensen die al met uw website communiceren.

Dit kan helpen uw potentiële klantenbestand uit te breiden. Het zorgt er ook voor dat u de meeste waarde krijgt van uw advertentiebudget, omdat u advertenties toont aan de mensen die het meest waarschijnlijk bij uw merk zullen kopen.

Volg de conversies van cross-apparaat en begrijp het pad om te kopen

Met de Meta Pixel kunt u zien hoe mensen omgaan met uw website na het bekijken van uw Facebook- of Instagram -advertentie, op hun apparaten. Daarom zag ik een advertentie voor de bril op mijn laptop, ook al heb ik de website op mijn telefoon bezocht.

Hiermee kunt u zien of mensen uw advertenties op mobiel zien, maar overstappen naar een desktop voordat u koopt. Of misschien is het andersom. Deze informatie kan u helpen uw advertentiestrategie te verfijnen en uw rendement op de investering nauwkeuriger te berekenen.

U kunt ook een duidelijker gevoel krijgen van het pad van uw klanten om te kopen, nauwkeurig meten hoeveel contactpunten ze hebben met uw merk vóór de verkoop.

Hoe de meta pixel in 3 stappen in te stellen

Nu u weet wat u kunt volgen en waarom u dit zou willen doen, is het tijd om uw meta -pixel te maken en aan uw website te werken.

Stap 1: Maak een meta -pixel

1. Ga naar Meta Events Manager en kies het advertentie -account dat u met uw pixel wilt gebruiken. Klikken Verbind gegevens Selecteer vervolgens Web. Klikken Volgende om door te gaan.

Bron: Meta Events Manager

2. Noem uw dataset in het pop-upvak en klik vervolgens op Creëren. Dit creëert een nieuwe dataset -ID, die hetzelfde is als uw meta pixel -ID. U kunt de pixel -ID op elk gewenst moment vinden Gegevensbronnen In het linkermenu van Events Manager.

Stap 2: Verbind de meta -pixel met uw website

Om de pixel te plaatsen om informatie te verzamelen op uw website, moet u nu wat JavaScript -code installeren in de headers van uw website.

Dat klinkt misschien een beetje eng. Maar veel merken zullen dit kunnen doen zonder een handmatige code te hoeven invoeren. Selecteer gewoon Maak contact met een partner En zoek naar uw host, e -commerceplatform of andere hostingtool in de lijst.

Zodra uw installatie is voltooid, gebruikt u de meta Pixel Helper Chrome Extension om ervoor te zorgen dat uw Facebook -pixel goed werkt. Het analyseert webpagina’s voor meta -pixelcode -fragmenten en helpt u bij het oplossen van alles wat niet goed werkt.

Stap 3: Voeg een cookie -kennisgeving toe aan uw website

Om te voldoen aan de voorwaarden van Meta (en in sommige gevallen de wet) moet u ervoor zorgen dat bezoekers van uw website weten dat u hun gegevens verzamelt met cookies.

U moet een duidelijke merken dat u de meta -pixel gebruikt en dat hun informatie kan worden verzameld via cookies of andere methoden. Gebruikers moeten toestemming geven.

Om alle details te krijgen, gaat u naar de voorwaarden van de Meta Business Tools en scrol naar beneden naar punt 3: speciale bepalingen met betrekking tot het gebruik van bepaalde zakelijke tools. Of bekijk de cookie -toestemmingsbron van Meta. De regels evolueren voortdurend en variëren naar jurisdictie, maar Meta levert hier goed in het aanbieden van landspecifieke vereisten.

Verbeter meta -conversies met de pixelconnector van Moyens I/O

Tracking-cookies van derden zijn helaas gewoon niet zo betrouwbaar als vroeger. AD -blokkers kunnen een probleem zijn. En zoals u zojuist zag, kunnen websitegebruikers ook voorkomen dat de meta-pixel werkt door toestemming te weigeren voor niet-essentiële cookies.

Dus, in plaats van alleen te vertrouwen op cookies en web- en mobiele browsergegevens, verzamelt Pixel Connector – aangedreven door Meta’s Conversions API Gateway – ook informatie rechtstreeks van uw server. Het kan ook extra klantgegevensbronnen gebruiken, zoals uw app, websiteplatform of zelfs CRM. Deze directe gegevensoverdracht wordt niet significant beïnvloed door AD -blokkers of browserlaadproblemen zoals alleen de pixel.

Die uitgebreide en directe verbinding betekent ook dat u naast website -evenementen offline en berichtengebeurtenissen kunt volgen.

Dit biedt een beter begrip van de verbinding tussen uw Facebook-advertenties en aankopen in de winkel. U kunt leren hoe de klantreis wordt beïnvloed door zakelijke chats op Facebook, Instagram of WhatsApp. En u kunt uw advertenties beter personaliseren om de juiste producten aan de juiste mensen te laten zien op het moment dat ze het meest waarschijnlijk zullen kopen.

Pixel Connector geeft u eenvoudiger betrouwbare gegevens. U krijgt een betere tracking op het pad om te kopen, van de initiële merkontdekking tot de verkoop (of andere gevolgde conversie). En je zult een beter idee krijgen van hoe meta -advertenties echt invloed hebben op je bedrijfsresultaten. Wereldwijde grote adverteerders op Meta konden gemiddeld 19% extra aankoopevenementen toeschrijven terwijl ze meta pixel en de conversies API gebruikten.