Of je nu een beroep doet op het algoritme of gewoon meer aandacht trekt, video-inhoud is een must-have voor elke marketingcampagne. Maar hoe lang moet een social media video zijn?

Afhankelijk van het platform kan een video op sociale media 1 seconde tot honderden uren duren. Het kan moeilijk zijn om de looptijd te bepalen, maar er is zeker een goede plek die voor de meeste betrokkenheid zorgt.

Lees verder om de best mogelijke videolengtes voor elk sociaal netwerk te leren.

Hoe lang moet een video op social media zijn?

Algemene best practices

Voordat we op details ingaan, zijn er een paar dingen die we moeten opmerken over de algemene best practices voor video-inhoud.

• Video is een must. Zoals gepubliceerd in ons Digital 2022-rapport, is het bekijken van video’s de vierde meest populaire reden waarom mensen internet gebruiken, punt uit. Als je nog geen video’s maakt, is het tijd om aan boord te gaan.

Bron: Digitaal 2022 rapport

• Houd het duidelijk. Video is niet zo eenvoudig als het lijkt. U wilt ervoor zorgen dat de audio helder en schoon is en dat de beelden ook duidelijk zijn. Vermijd ontwerpelementen die uw afbeeldingen verwarren.

• Gebruik bijschriften. Het Digital 2022-rapport legt uit dat 30% van de gebruikers van 18-34 jaar meer dan ooit naar video’s met geluid kijkt. Maar je moet er nog steeds voor zorgen dat je nauwkeurige, grammaticaal correcte bijschriften opneemt, zodat de andere 70% van je inhoud kan genieten.

• Wees pittig. Denk aan de popsong. Terwijl genres, trends en stijlen zijn verschoven, zweeft de hit al meer dan een halve eeuw ergens rond de 3 minuten. Dat komt omdat het werkt. Ook video’s gedijen op beknoptheid.

Nu we die elementen hebben begrepen, gaan we dieper in op de beste runtime per platform.

Bron: Meta

Beste Instagram-videolengte

Instagram is een social media-beest op zich – en de app hintte al jaren op een video-overname. In 2021 maakte Instagram-hoofd Adam Mosseri de video officieel bekend en zei: “We zijn niet langer een app voor het delen van foto’s.”

Instagram-video’s zijn onderverdeeld in drie hoofdcategorieën, elk met hun eigen doelen en kijkpotentieel.

Instagram-video: 1 minuut

Vanaf 2021 combineerde Instagram hun belangrijkste feedvideo’s en hun IGTV-platform in een nieuw formaat dat simpelweg Instagram Video heet. De maximale lengte die op je Instagram-raster wordt weergegeven, is 1 minuut, hoewel kijkers nog steeds kunnen doorklikken om video’s van maximaal 15 minuten te bekijken.

En als je een geverifieerd account hebt, kun je video’s uploaden tot 60 minuten vanaf je desktop-app.

Je moet toch proberen om de 1 minuut niet te overschrijden als je het kunt helpen. Probeer anders ergens tussen de 2 en 5 minuten. Kort en krachtig, met pakkende beelden waar passieve scrollers niet omheen kunnen. Dat is het geheim van succes op de grid.

Instagramverhalen: 15 seconden

Volgens ons Digital 2022-rapport nemen Instagram Stories 72,6% van het totale advertentiebereik van de app in beslag, dus het is absoluut noodzakelijk om mensen betrokken te houden. De maximale lengte voor Instagram stories blijft 15 seconden per slide.

Als u meerdere dia’s moet gebruiken, gebruik dan niet meer dan 7 (en echt, 3 dia’s is genoeg). Zorg ervoor dat u op elke dia een call-to-action of andere relevante informatie opneemt. Blijf zuinig met uw berichten.

Opmerking: Zowel Instagramverhalen als Instagram-video’s kunnen worden gecrosspost met Facebook.

Instagram-rollen: 15 – 60 seconden

Reels zijn het antwoord van Instagram op TikTok. In tegenstelling tot verhalen of rasterposts, zijn rollen specifiek afgestemd op virale momenten en snelle video’s. Voordat je begint met fotograferen, selecteer je handmatig een looptijd van 15 seconden, 30 seconden, 45 seconden of 60 seconden.

Welke lengte je ook kiest, de sweet spot met Reels vindt plaats binnen de eerste paar seconden. Als je de aandacht van je kijkers meteen kunt trekken, zullen ze waarschijnlijk de hele tijd blijven hangen.

Beste Facebook-videolengte: minder dan 1 minuut

De maximale videoduur van Facebook is 240 minuten. Maar tenzij je op de een of andere manier de rechten op alle vier de uren van… Zach Snyder’s Justice Leaguedan wil je ver weg blijven van die tijd.

Voor virale inhoud beveelt Facebook video’s van minder dan één minuut aan of verhalen die minder dan 20 seconden duren. Maar dat betekent niet dat lange video’s slecht presteren. In plaats daarvan suggereren ze dat 3+ minuten het beste is voor episodische webseries, het ontwikkelen van verhalen en livestreaming. Video’s moeten meer dan drie minuten lang zijn om in aanmerking te komen voor InStream-advertenties.

Het maakt niet uit wat de lengte is, het algoritme van Facebook houdt van native video-inhoud. Dat betekent dat je video’s altijd rechtstreeks moet uploaden in plaats van een YouTube- of Vimeo-link op het platform te delen.

Bron: TikTok

Beste TikTok-videolengte: 7 – 15 seconden

Van de groei van de app tot de inhoud ervan, alles aan TikTok is snel. Met dat in gedachten wil je ervoor zorgen dat je zoveel mogelijk informatie overbrengt in licht verteerbare happen.

Vorig jaar breidde de app hun maximale videolengte uit van 1 minuut naar 3 minuten, en meer recentelijk 10 minuten. Maar je moet nog steeds streven naar beknoptheid.

Ondanks hun geavanceerde smaak, zijn TikTokers redelijk traditioneel met looptijden. Als zodanig kun je het beste rond de 15 seconden zweven. Dat is net genoeg tijd om een ​​kijker te boeien en zijn aandacht vast te houden.

Aan de andere kant wil je misschien ook de 7-seconden-uitdaging van TikTok proberen. Ons eigen sociale team probeerde het en kreeg een half miljoen likes op hun video.

@hootsuite

probeer deze hack zelf

♬ origineel geluid – materieel gegrom 😘💅

Beste Twitter-videolengte: 44 seconden

Twitter verwijst graag naar zijn aantallimieten, daarom zijn de video’s maximaal 140 seconden lang. Mocht je het vergeten zijn, dat is precies hoeveel tekens er in een tweet waren toegestaan ​​totdat de site het verdubbelde tot 280 tekens in 2017.

Dat is een grappige merkreferentie, maar voor degenen die slecht zijn in wiskunde (zoals ik), is het gemakkelijker om te onthouden dat 140 seconden 2 minuten en 20 seconden is.

Je moet streven naar video’s rond de 44-seconden – net genoeg tijd om de aandacht van gebruikers te trekken zonder je welkom te lang te laten duren. In feite kan een snelle Twitter-video ook dienen als een trailer voor een YouTube- of Vimeo-link die indien nodig een langere versie bevat.

Beste YouTube-videolengte: 2 minuten

YouTube is natuurlijk de gouden standaard voor video-inhoud op internet en je vindt overal video’s in alle soorten en maten. Geverifieerde accounts mogen clips uploaden tot 12 uur (of zelfs langer als ze kleiner zijn dan 128 GB).

De ideale lengte van je YouTube-video hangt af van je einddoel. Wilt u inkomsten genereren met YouTube-advertenties? De minimumvereiste is 10 minuten – wat een goed aantal is om naar te streven met langere vlog-inhoud.

Als je hoopt op virale aandacht op kleinere schaal, kun je het beste rond de 2 minuten blijven. Houd te allen tijde rekening met de afnemende aandachtsspanne van internet.

Beste LinkedIn-videolengte: max 30 seconden

LinkedIn is meer zakelijk gericht en hun videolengtes zijn ook lager om de klus te klaren. Dat betekent dat je native video’s van maximaal 10 minuten kunt uploaden en videoadvertenties die de 30 minuten kunnen bereiken.

Tenzij je probeert om je LinkedIn-video als een eindeloze bestuursvergadering te laten voelen, zou je dat waarschijnlijk niet moeten doen.

In plaats daarvan heeft LinkedIn vastgesteld dat video’s van 30 seconden of minder een toename van 200% in voltooiingspercentages hebben (wat betekent dat gebruikers alles hebben bekeken in plaats van weg te klikken). Dat gezegd hebbende, meldden ze ook dat video’s met een lange vorm net zo veel betrokkenheid kunnen genereren als ze complexere verhalen vertellen.

Beste Snapchat-videolengte: 7 seconden

Het staat precies in de titel van de app – houd het pittig! Voor normale berichten is de maximale videolengte 10 seconden, dus je wilt rond de 7 seconden blijven.

Bron: Snapchat

Als je een advertentie koopt, is de maximale videoduur van Snapchat 3 minuten. Maar laten we eerlijk zijn, niemand kijkt zo lang naar een video op Snapchat. Uit eigen onderzoek van de app blijkt zelfs dat een videoadvertentie tussen de 3 en 5 seconden zou moeten blijven, met een sterke merkboodschap helemaal bovenaan, om de meeste betrokkenheid te stimuleren.

Beste Pinterest-videolengte: 6 – 15 seconden

Pinterest, het donkere paard van de grote socials, wint snel aan stoom als een

zakelijke krachtpatser, en met een goede reden. Het snelgroeiende platform voegt voortdurend nieuwe functies toe om Pinners verslaafd te houden, en een daarvan is de relatief nieuwe videofunctie.

Er zijn twee hoofdsoorten video’s: Video Pins en Pinterest Stories. Videopins kunnen 4 seconden tot 15 minuten duren, terwijl Pinterest-verhalen een maximale looptijd van 60 seconden hebben.

We weten allemaal wat ik ga zeggen, maar het is ook hier van toepassing – ga niet voor de maximale lengte met je videoberichten. In plaats daarvan stelt Pinterest voor dat je streeft naar een looptijd tussen 6 en 15 seconden om de betrokkenheid bij je videopins te maximaliseren.

Publiceer, plan en volg de prestaties van uw sociale videoberichten op meerdere platforms met Moyens I/O. Probeer het vandaag nog gratis.