Weet je hoe ze zeggen dat een gesloten mond niet gevoed wordt? Als je wilt dat iemand iets doet, moet je erom vragen. Het schrijven van een geweldige call-to-action (CTA) is een strategie om te krijgen wat je wilt.
Of je nu probeert mensen ertoe te brengen je producten te kopen, zich aan te melden voor je e-mails of lid te worden van je sekte, het maken van de perfecte call-to-action is essentieel voor succes.
Maar hoe schrijf je een call-to-action die opvalt in de massa en daadwerkelijk resultaten oplevert? In deze blogpost laten we je zien hoe je kunt motiveren met enkele krachtige voorbeelden van bewegende calls-to-action en tips om ze zelf te schrijven.
Wat is een call-to-action?
Een call-to-action is een woord of zin die aanzet tot actie. Het is een marketingterm die beschrijft hoe je je publiek aanspoort om op een bepaalde manier te handelen.
Een call-to-action kan verschijnen als een klikbare knop of gewoon als een stuk tekst. Call-to-action-knoppen en -zinnen kunnen op elke plek in het gebruikerstraject verschijnen waar u uw publiek naartoe wilt leiden.
Laten we zeggen dat je een paar schoenen probeert te verkopen op Instagram en dat je duidelijke CTA’s voor sociale media maakt. Mogelijk heb je een call-to-action aan het einde van je social media-bericht met de tekst ‘Klik op de link in onze bio’. De link in je bio kan leiden naar een productpagina met informatie over de schoenen erop. De call-to-action op deze pagina zou een knop “Toevoegen aan winkelwagen” zijn.
CTA’s zijn niet alleen voor sociale media. Ze kunnen ook verschijnen in e-mails voor een e-mailmarketingcampagne, in betaalde advertenties, aan het einde van een blogbericht en op bestemmingspagina’s.
CTA’s zijn ook gebruikelijk in printmarketing – denk aan billboards of flyers die “Bel nu!”
Voorbeelden van veelvoorkomende CTA’s
Je zult veel CTA’s zien, maar er zijn een paar beproefde uitdrukkingen bij herhaling.
Deze veelvoorkomende CTA’s zijn ongecompliceerde uitdrukkingen die vertel uw gebruiker precies wat hij moet doen en wat hij kan verwachten als ze eenmaal door hebben. Er zit kracht in eenvoud, en daarom zie je deze woorden keer op keer gebruikt worden.
Enkele van de meest voorkomende CTA’s zijn:
- Koop nu
- Abonneren
- Neem contact met ons op
- Probeer gratis
- Probeer nu
- Voeg toe aan winkelkar
- Kom meer te weten
- Begin
- Doe met ons mee
- Lees verder
Waarom is een goede CTA belangrijk?
Een goed gemaakte oproep tot actie dient als een brug of een goed verlicht pad. Het leidt uw gebruiker waar u wilt dat ze gaan. Wat, als uw bedrijfsplan op de juiste plaats staat, uw doelen zal bereiken.
Een sterke CTA trekt de aandacht van klanten en stimuleert hen om de beslissende stap te zetten die nodig is om hun doelen te bereiken. Effectieve CTA’s geven klanten vertrouwen in uw bedrijf. Ze kunnen veiligheid, betrouwbaarheid en gemak overbrengen, wat allemaal kan leiden tot meer conversies of verkeer kan leiden naar waar u het wilt hebben.
Oproepen tot actie kunnen ook beslissingsmoeheid tegengaan. Wanneer iemand te veel opties heeft, kunnen ze overweldigd raken door keuzes. CTA’s kunnen beslissingsverwarring helpen door uw lezer een directe opdracht te geven. Lees nu de best practices voor het maken van effectieve CTA’s.
Best practices voor het maken van effectieve CTA’s
Net zoals het knippen van je pony, is er een goede en een verkeerde manier om CTA’s te maken. U moet rekening houden met zaken als copywriting, ontwerp, beeldmateriaal en plaatsing op een webpagina.
Het lijkt misschien veel, maar we hebben je gedekt met de handige lijst met best practices hieronder!
Maak het beknopt en duidelijk
De CTA moet beknopt zijn en een duidelijk verzoek voor de klant bevatten, of dat nu is om lid te worden van een mailinglijst of om een product of dienst te kopen. Schrijf uw lezer geen paragraaf met de CTA erin begraven; je wilt dat ze meteen weten waar ze heen moeten.
Bron: Pleinruimtee
Maak het zichtbaar
Mensen doorzoeken uw webpagina niet. Ze lezen niet elk woord en ze houden er zeker niet van om ergens naar te zoeken. Als je CTA niet meteen duidelijk is, verlies je binnen enkele seconden de interesse van je kijker. Vergeet niet dat een concurrent waarschijnlijk hetzelfde doet als jij, en dat je klanten keuze te over hebben.
Maak uw call-to-action-knoppen of zinnen duidelijk zichtbaar op uw pagina. U kunt uw afbeeldingen of site-ontwerp aanpassen aan wijzen naar de CTA voor extra zichtbaarheid. Neem bijvoorbeeld Fashion Nova. Hier wijst het lichaam van het bannermodel naar de Shop Now CTA.
Bron: Mode Nova
Gebruik witruimte
Een geweldige manier om ervoor te zorgen dat mensen uw CTA kunnen zien, is door deze te omringen met witruimte.
Wees niet bang voor witruimte op je website! Het stelt uw kijkers in staat tussen de inhoud door te ademen en kan belangrijke informatie benadrukken.
Als je je CTA-knop omringt met witte ruimte, springt hij eruit.
Bron: West Elm
Gebruik contrasterende of felle kleuren
Stopborden zijn niet voor niets rood. Ze springen eruit tussen stadsgezichten of het platteland omdat dat heldere, pakkende rood niet het risico loopt om op te gaan. Doe hetzelfde voor de kleuren van uw CTA-knoppen.
Houd er rekening mee dat u niet mag afwijken van uw merkkleuren. Een secundaire merkkleur kan het werk goed doen. (En als u meer wilt weten over merkkleuren en een consistente stijlgids, dan hebben wij u gedekt.)
Bron: McDonald’s
Zorg voor een weloverwogen paginaplaatsing
Waar u uw call-to-action-knoppen plaatst, is van groot belang. U wilt rekening houden met de natuurlijke stroom van de reis van uw gebruiker. U zult enkele gebruikers hebben die meteen willen winkelen of naar de volgende pagina willen gaan, en u zult gebruikers hebben die door uw bestemmingspagina willen scrollen voordat ze verder gaan.
Een call-to-action moet onder uw koptekst en onderaan uw pagina worden geplaatst. U wilt mensen onmiddellijk vastleggen (als ze bereid zijn) en degenen die wat meer tijd nodig hebben nog een kans geven om die CTA onderaan te halen.
Bron: Vierkante ruimte
Schrijven van een ondersteunende ondersteunende tekst
Ondersteunende tekst is de inhoud die vóór of tussen uw CTA’s komt. Dit kan bloginhoud zijn, e-mailtekst, de tekst op uw website of elke kopie die uw CTA ondersteunt.
Deze extra informatie is uw kans om uw publiek het voordeel te laten zien dat hen overkomt wanneer ze op uw CTA klikken.
Bron: Vierkante ruimte
Misschien probeert u bijvoorbeeld een publiek ertoe te brengen zich aan te melden voor uw e-mailnieuwsbrief. Als je mensen wilt overtuigen hun e-mailadres af te staan, moet je ze vertellen wat die nieuwsbrief voor ze gaat doen.
Een copywriting-nieuwsbrief zou iets kunnen zeggen als: “We doorzoeken duizenden copywriting-samples en halen alleen het beste voor u uit voor eigen gebruik. Bovendien vertellen we het je precies Waarom ze werken, dus u hoeft geen tijd te besteden aan het puzzelen door de strategie. Maak indruk op uw klanten, bespaar tijd en zie eruit als een expert. Schrijf je vandaag in.”
De ondersteunende tekst benadrukt de voordelen, zodat de oproep tot actie extra aantrekkelijk aanvoelt. De lezer weet precies wat hij kan verwachten als hij zich aanmeldt voor de e-mailnieuwsbrief en wat hij daarvan kan verwachten.
Maak doordachte copywriting
Afgezien van ondersteunende tekst, moet de rest van uw copywriting op punt staan. Alles, van de kopteksten van uw site tot uw sociale berichten, moet in uw merkstem staan en uw publiek rechtstreeks aanspreken.
Vergeet niet om aandacht te besteden aan de taal die u gebruikt, zowel in als rond uw oproepen tot actie. Krachtige woorden raken een snaar bij de emoties van uw publiek. Een gloeiend hete CTA-kopie is een explosieve manier om uw ROI omhoog te schieten. (Zie wat ik daar heb gedaan?)
Dat gezegd hebbende, breng uw publiek niet in de war. Hoewel uw omringende tekst vol krachtig taalgebruik kan zijn, moeten uw CTA’s duidelijk zijn, zodat uw publiek weet waar ze naartoe gaan. “Take the Quiz” of “Shop Now” geeft uw publiek alles wat ze moeten weten over waar de knop naartoe leidt.
Bron: Qunol
Testen, testen en nog eens testen
De enige manier om Echt weten of u de beste versie van uw CTA gebruikt, is door deze te testen. Door A/B-tests uit te voeren op uw calls-to-action, kunt u zien welke strategie het beste presteert.
Het is een eenvoudige methode: u wijzigt één element (zoals uw exemplaar, plaatsing of kleuren) en laat het een bepaalde tijd draaien. Kijk vervolgens hoe het zich verhoudt tot de vorige versie.
6 geweldige call-to-action voorbeelden
Nu je weet wat je moet doen, is het tijd om te kijken wat anderen doen! Haal inspiratie voor uw volgende CTA uit de onderstaande voorbeelden.
glanzender
O, hoe wij Liefde een goed mysterie! Of het nu een goedkoop misdaaddrama is of een verrassingsgeschenk van een bedrijf, er is iets aan niet weten wat je zou kunnen krijgen dat zo aanlokkelijk is.
Glossier’s “Het is een mysterie!” CTA doet ons jeuken om op die knop te klikken om te zien wat er aan de andere kant is.
Bron: glanzender
Artikel
Artikel gebruikt kleur in zijn voordeel met de call-to-action-knoppen van de website. Hun secundaire merkkleur is een helder koraal, waarvan u kunt zien dat het wordt gebruikt voor de CTA-knop “Toevoegen aan winkelwagentje”.
Het is duidelijk, opvallend en beknopt, alles wat een geweldige CTA-knop zou moeten zijn.
Bron: Artikel
Coco & Eva
De e-mailmarketingcampagne van Coco & Eve gebruikt een kortingscode als CTA. Wie houdt er niet van geld besparen? Het opnemen van uw kortingscode in uw CTA is een slimme manier om mensen te laten klikken.
Bron: Coco & Eva’s e-mail campagne
Hoewel deze strategie goed werkte in de e-mailcampagne van Coco & Eve, stuitten ze op CTA-beperkingen op andere platforms, zoals Facebook. Als u adverteert op LinkedIn of Facebook, weet u dat de apps u dwingen een set standaard CTA-kopieën op de knoppen te gebruiken.
Hoewel dit enkele beperkingen met zich meebrengt, kunt u nog steeds ondersteunende tekst toevoegen die uw publiek motiveert om te klikken. Hieronder heeft Coco & Eve in plaats daarvan de kortingscode op de afbeeldingen geplaatst, wat slechts een van de vele slimme manieren is om op Facebook te adverteren.
Bron: Coco & Eva op Facebook
Twitteren
Twitter’s “Tweet” CTA gebruikt zijn eigen merkspecifieke taal. Als je vóór de opkomst van sociale media iemand had verteld iets te tweeten, zou je een blanco blik krijgen. (We zijn gekomen sinds 2006, echt waar.)
Om dit zelf te doen, creëer je gewoon een wereldwijd gebruikt platform dat vogelgezang synoniem maakt met flarden van gedachten. Eenvoudig.
Bron: Twitteren
Tushy
Tushy gebruikt sociaal bewijs als ondersteunende tekst in zijn Instagram-verhaaladvertentie. De onderstaande verklaring “100.000+ 5-sterrenrecensies” dient om anderen te motiveren om een Tushy te pakken. Sociaal bewijs is een van die marketingtactieken die gewoon werken. Mensen kijken naar andere mensen om te bepalen wat hot is en wat niet.
Sociaal bewijs lijkt veel op het bandwagon-effect, een soort cognitieve vertekening. Het bandwagon-effect is vrijwel precies zoals het klinkt; wanneer een meerderheid van de mensen iets leuk vindt of goedkeurt, wordt het vaak opgepikt door anderen. En met 100.000 5-sterrenrecensies gebruikt Tushy hieronder het volledige voordeel van het bandwagon-effect.
Bron: Tushy op Instagram
Nat Geo
NatGeo bungelt een gratis proefversie in zijn Instagram-advertentie, een van de vele effectieve call-to-action-ideeën die je schaamteloos kunt stelen. Hoewel, als zoveel mensen het doen en succes hebben, is het dan echt stelen?
Bron: NatGeo op Instagram
Bespaar tijd bij het beheren van uw aanwezigheid op sociale media met Moyens I/O. Vanaf één dashboard kun je berichten publiceren en plannen, relevante conversies vinden, het publiek aanspreken, resultaten meten en meer. Probeer het vandaag nog gratis.
