Inhoudsopgave
Wat is sponcon?

5 tips voor een succesvolle sponcon

Instagram sponcon voorbeelden

TikTok sponcon voorbeelden

Veelgestelde vragen over sponcon

Wat zijn de voor- en nadelen van sponcon?

Pro: Het is geweldige marketing voor uw merk. Pro: Je vormt professionele relaties met invloedrijke makers van sociale media. Pro: U krijgt nieuwe, boeiende inhoud die uw bedrijf promoot.

Nadeel: je zult moeten betalen – dat is waar het “gesponsorde” deel van pas komt. Verrassing! De beste dingen in het leven zijn niet gratis.

Lees verder voor marketingadvies voor het creëren van succesvolle (en oplichtersvrije) gesponsorde inhoud voor uw merk.

Wat is sponcon?

Sponcon, ook wel bekend als gesponsorde inhoud, is een vorm van influencer-marketing waarbij merken makers betalen om inhoud te maken en te promoten die hun merk kenmerkt.

Sponcon ziet er misschien uit als een visagist die een oogschaduwpalet ontvangt in ruil voor een bericht over een beautymerk, een reisblogger die wordt betaald om het wandeljack van een kledingmerk in de verf te zetten of een chef-kok die wordt betaald om een ​​bepaald ingrediënt in een receptvideo te gebruiken. Sponcon is er in alle soorten en maten, en hoe creatiever je bent, hoe beter.

5 tips voor een succesvolle sponcon

1. Vind de juiste maker

Sponcon is geen one-size-fits-all situatie, en niet alle makers passen bij alle merken. Dit is het belangrijkste onderdeel van succesvolle gesponsorde inhoud: je moet de maker onderzoeken waarmee je wilt werken en ervoor zorgen dat hun waarden overeenkomen met je bedrijfswaarden. Zorg ervoor dat hun publiek het publiek is waarnaar u op zoek bent naar marketing en dat hun inhoud het type inhoud is waarmee u uw merk wilt associëren.

Wanneer u samenwerkt met influencers of KOL’s, voegt u ze effectief toe aan uw marketingteam. Besteed dus zowel tijd als middelen om ervoor te zorgen dat u de juiste pasvorm vindt. Lees de Influencer Marketing Guide van Moyens I/O voor meer informatie over het vinden van de juiste maker voor de baan.

2. Schrijf een duidelijke brief

Omdat gesponsorde inhoud en influencer-marketing relatief nieuwe (en altijd veranderende) industrieën zijn, bestaat er geen standaardset van praktijken. Verwachtingen kunnen fluctueren van maker tot maker en van merk tot merk.

Om complicaties te voorkomen, schrijft u een briefing die zeer expliciet is over de verwachtingen die u heeft van het partnerschap, inclusief de betaling.

Wat is de informatie die in de inhoud moet worden overgebracht? Wat is de termijn? Wil je de inhoud bekijken voordat de maker deze plaatst?

Denk stap voor stap door het proces om ervoor te zorgen dat je alles hebt behandeld voordat je contact opneemt.

3. Voeg input van de maker toe

Met het bovenstaande in gedachten, is het belangrijk om te onthouden dat dit een partnerschap is – je kunt niet elk onderdeel van de gesponsorde inhoud dicteren (als je dat zou willen, kun je beter een acteur betalen en een standaardadvertentie maken).

Creators hebben het onder de knie om boeiende, unieke en interessante inhoud te maken die hun individuele persoonlijkheid laat zien. Dus als het gaat om het bespreken van het geleverde product, handel dan samen: laat de maker creatief zijn, dat is waar ze het beste in zijn.

4. Maak de sponsoring bekend

Gesponsorde inhoud moet om twee redenen als zodanig worden gemarkeerd.

Ten eerste, een betaald partnerschap doorgeven alsof het een onbevooroordeelde mening is, is op zijn best icky en in het slechtste geval immoreel. En twee, het druist in tegen het beleid van elk platform.

Instagram stelt bijvoorbeeld dat merkinhoud “alleen mag worden geplaatst met behulp van de tool voor merkinhoud”, ook wel bekend als het betaalde partnerschapslabel van Instagram. TikTok zegt: “je moet de schakelaar voor merkinhoud inschakelen wanneer je merkinhoud op TikTok plaatst.”

In relatie :  Alpha FF vs B2K (Born2Kill): wie is het beste in gratis vuur voor september 2021?

Ondanks deze regels is het nog steeds gebruikelijk dat merken en makers sponcon plaatsen zonder het correct te labelen. Sommigen zullen #sponcon, #sponsored of #ad aan hun inhoud toevoegen, maar dit is technisch gezien niet de officiële onthulling die de sociale platforms verplicht stellen. En wanneer u in strijd bent met het beleid van een platform, loopt u het risico dat de inhoud wordt gemarkeerd of verwijderd (of erger, dat uw account wordt opgeschort).

Neem dat risico niet: sla die schakelaars dicht.

5. Houd opmerkingen en vermeldingen goed in de gaten

Het internet is een prachtige, angstaanjagende, onvoorspelbare plek. En hoewel je altijd een melding krijgt als er problemen zijn met je eigen account (vooral als je Moyens I/O Streams gebruikt), krijg je niet zo’n waarschuwing als sponcon op het account van een maker wordt geplaatst. Je krijgt mogelijk geen melding als trollen binnenstromen.

Voorkom een ​​PR-nachtmerrie door goed te letten op de betrokkenheid die uw sponcon krijgt, zowel op uw account als op het account van de maker. Het is zelfs het beste om deze situatie te bespreken voordat de inhoud wordt gepost. Denk na over wat uw verwachtingen zijn van mensen die hatelijke of verontrustende opmerkingen plaatsen (u kunt bijvoorbeeld de maker vragen ze te verwijderen).

Een andere reden om op de hoogte te zijn van opmerkingen en vermeldingen is dat ze een redelijke graadmeter kunnen zijn voor het succes van de samenwerking. Lijkt het publiek van uw medewerker ontvankelijk voor het product? Het is een factor waarmee u rekening moet houden, vooral als u van plan bent in de toekomst opnieuw met deze maker samen te werken.

Instagram sponcon voorbeelden

Een samenwerking die past

De beste soorten partnerschappen zijn degenen die natuurlijk aanvoelen, en deze samenwerking tussen een bakker en het meelbedrijf van Bob’s Red Mill is volkomen logisch. De bakker zou hoe dan ook meel in haar recepten hebben gebruikt, dus een oproep aan een specifiek meelbedrijf voelt niet geforceerd.

Milieuvriendelijk kledingbedrijf Fig Clothing werkte samen met een fotograaf voor deze gesponsorde inhoud. De post deelt wat advies van de maker zelf, informatie over de kleding en omvat affiliate marketing, waardoor het merk beter kan volgen hoe succesvol de samenwerking was (het merk kan zien hoeveel mensen de code van de maker hebben gebruikt om toegang te krijgen tot de 15% korting ).

Persoonlijke accenten toevoegen

Del Taco’s samenwerking met deze familiebeïnvloeder is een goed voorbeeld van hoe de maker zijn eigen persoonlijke touch aan de campagne kan toevoegen. De video is niet zomaar een kant en klare advertentie; het toont de favoriete keuze van elk gezinslid uit het menu, wat goed past bij de andere inhoud van de maker. Het is ook heel schattig.

Detaillering van het partnerschap

Het aanraken van die “betaalde partnerschap” -schakelaar is het absolute minimum als het gaat om het onthullen van sponcon, en hoe transparanter de maker kan zijn over het partnerschap, hoe authentieker de samenwerking lijkt.

Deze samenwerking tussen een haakkunstenaar en een garenbedrijf wordt volledig beschreven in de beschrijving (“nogmaals bedankt aan @hobbii_yarn die me vriendelijk een aantal van hun Friends Cotton 8/4 voor dit project heeft geschonken”) en gaat verder met de exacte details welk garen werd geschonken. Het is een zeer oprechte en professionele zet.

Prachtige belichting en videografie

Wanneer je onderzoek doet naar videomakers om mee samen te werken, zorg er dan voor dat je goed naar hun feed kijkt: heeft hun inhoud (gesponsord of niet) altijd goede belichting, bewerking, audiokwaliteit, enzovoort? U wilt dat uw product of dienst in het beste licht komt… letterlijk. Deze maker werkte samen met huidverzorgingsmerk Olay en maakte een echt mooie video over huidverzorgingsroutines. Het zorgt ervoor dat de producten er geweldig uitzien, wat geweldig is voor het merk.

TikTok sponcon voorbeelden

Herkenbare inhoud maken

Deze samenwerking tussen de Royal Bank of Canada en een TikTok-maker ziet er heel anders uit dan de gemiddelde bankadvertentie. In plaats van kijkers te overladen met informatie, is het een speelse video die meer in het algemeen praat over uitgeven versus sparen, en een oproep tot actie bevat als mensen meer willen weten. Bovendien is het super herkenbaar – het soort TikTok dat volgers ertoe aanzet hun shopaholic-vrienden te taggen.

@peternugget #Gesponsord door @RBC | Het kan moeilijk zijn om verantwoordelijk met uw geld om te gaan, maar het is altijd het beste om uw financiën en budget dienovereenkomstig te plannen! Neem de tijd om erachter te komen hoeveel u uitgeeft en geef prioriteit aan de essentiële zaken. Link in bio voor meer informatie. #RBCTok #FinTok #budgeting #budgetingtips #moneytok ♬ origineel geluid – peter nguyen

Een boeiende haak

Vooral op TikTok moeten makers snel de aandacht trekken. Sta open voor een boeiende haak die niet per se positief is – in deze sponcon noemt de maker bijvoorbeeld een nieuwe Shiseido-eyeliner ‘de vreemdste eyeliner die ik ooit heb gezien’. Het is een uitstekende hook voor kijkers, want we willen natuurlijk weten hoe de rare eyeliner eruit ziet (spoilers: hij ziet er geweldig uit).

@stxph.h 3 Eyeliner-vormen met 1 @SHISEIDO ArchLiner-inkt!? Producthackwaarschuwing! #sponsored #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions ♬ origineel geluid – stephhui

Een bevredigende video

Het is moeilijk om een ​​visueel aantrekkelijke TikTok te weerstaan, zelfs als je niet geïnteresseerd bent in het onderwerp. Deze samenwerking tussen een sneakerartiest en EA-games is een perfect voorbeeld: zelfs als je niet om schoenen of games geeft, is het zeer bevredigend om te zien hoe een artiest strakke witte lijnen schildert op een paar frisse zwarte schoenen. Het helpt de weergaven van de video te vergroten, waardoor het TikTok-algoritme er de voorkeur aan geeft.

@_ssneak_ 😱 het resultaat 😍 @Need for Speed ​​#SponsoredbyEA #NeedForSpeed ​​#ChangeYourLane #LaneChangers #ad ♬ Trap, hiphop, dark beat ♪(963369) – Ninja_Muzik_Tokyo

Inhoud achter de schermen

Op TikTok hoeven video’s niet perfect te zijn om succesvol te zijn, en door het proces achter het maken van TikTok te laten zien, kunnen makers contact maken met hun publiek (sterren, ze zijn net als wij!). Moedig de maker aan om waar mogelijk inhoud achter de schermen te maken – het kan uiteindelijk een nog betere video opleveren dan de sponcon zelf. Deze BTS van een dansende pitbull met groen scherm is best vermakelijk.

@christendugger 🐕De hardst werkende pitty in de biz. #vankyo @Vankyo projector #pennythepitbull #sponsored ♬ origineel geluid – Christen Dugger

Passend bij de niche van de maker

Deze samenwerking tussen de film Glimlach en een TikTok-maker met gevoel voor humor (en een nietsvermoedende partner) werkt omdat het erg lijkt op andere grappende TikToks die de maker heeft gemaakt. Hoewel het duidelijk is gemaakt om reclameredenen, heeft het dezelfde sfeer als de rest van het portfolio van de maker, dus het voelt niet misplaatst (en, net als haar andere inhoud, zijn haar volgers er dol op).

@celinaspookyboo SMILE is in de bioscoop 9/30 #sponsoredbyparamount ♬ origineel geluid – CelinaSpookyBoo

outside-the-box denken

Oké, vergeet nu alles wat je zojuist hebt geleerd over het vinden van de juiste maker. Soms zijn de beste matches de onwaarschijnlijke, zoals deze samenwerking tussen History Channel en een fijnproever TikTokker. De sfeer van History Channel is heel anders dan die van de gemakkelijke maker, maar ze hebben een slimme middenweg gevonden – de geschiedenis van lolly’s – en deze samenwerking voelt fris, inventief en boeiend aan.

@cookingwithlynja #sponsored Nieuwsgierig blijven met @HISTORY #todayilearned ♬ origineel geluid – Lynja

Veelgestelde vragen over sponcon

Wat is een sponcon-deal?

Een sponcon (of gesponsorde inhoud) deal is een overeenkomst tussen een bedrijf en een maker. Het bedrijf verhandelt goederen, diensten of betalingen, en in ruil daarvoor maakt en promoot de maker inhoud die de producten of diensten van het bedrijf belicht.

In relatie :  Beroemd worden op TikTok

Wat is de betekenis van Sponcon

Sponcon staat ook bekend als gesponsorde inhoud en is een vorm van influencer-marketing. Sponcon is inhoud die door een maker is gemaakt om een ​​bedrijf te promoten (en in ruil daarvoor wordt de maker betaald in goederen, diensten of geld).

Maximaliseer je Instagram-betrokkenheid met de krachtige tools voor planning, samenwerking en analyse in Moyens I/O. Plan berichten, verhalen en rollen, beheer je DM’s en blijf het algoritme voor met de exclusieve Best Time to Post-functie van Moyens I/O. Probeer het vandaag nog gratis.