Goede dingen komen in kleine verpakkingen, en groter is niet altijd beter. Oké, het zijn clichés, maar deze uitspraken zijn vooral waar als het gaat om micro-influencers. Het gebruik van een micro-influencer in je marketingstrategie kan een grote impact hebben op je social media-doelen.
Maar voordat je elke micro-influencer die je volgt gaat DMen, moet je eerst een paar vragen kunnen beantwoorden.
Zoals is een micro-influencer? Wat kunnen ze op tafel leggen? En waar vind je deze ongrijpbare social media feeën? We zullen dat allemaal en meer beantwoorden in deze blogpost.
Wat zijn micro-influencers?
Een micro-influencer is hetzelfde als een influencer, maar dan op kleinere schaal.
Net als andere influencers promoten micro-influencers producten, diensten of merken bij hun publiek tegen betaling of in natura. Gemiddeld hebben micro-influencers er tussenin 10.000 tot 50.000 volgers.
(Als je je afvraagt wat de andere soorten influencers zijn, waaronder nano-influencers en mega-influencers, bekijk dan onze complete gids voor influencer-marketing).
Micro-influencers bestaan op alle platformen die reguliere influencers hebben.
Caroll Salazar, ook bekend als MakeupHuney, heeft 32.000 volgers, wat haar een Instagram-micro-influencer maakt.
Dear hoME op Pinterest heeft bijvoorbeeld 14.000 volgers en Maxime Senior, exploraddict op TikTok, is een reis- en mezcalblogger met 31.000 volgers.
Zelfs YouTube heeft een groot aantal micro-influencers. PlantingAshley is bijvoorbeeld een bekende plantenliefhebber en vlogger met 34.000 volgers.
Waarom zou je micro-influencers gebruiken in je volgende marketingcampagne?
De juiste micro-influencer heeft tal van voordelen voor uw marketingcampagne.
Micro-influencer-campagnes worden vaak als kosteneffectiever en authentieker beschouwd. Bovendien hebben micro-influencers vaak hoge betrokkenheidspercentages.
Als je wilt gaan experimenteren met influencer-marketing, zijn hier een paar overtuigende redenen waarom je zou moeten overwegen om met micro-influencers te werken.
Kosten efficiëntie
De kosten van samenwerking met een macro- of mega-influencer voor een campagne kunnen onbereikbaar zijn, vooral voor een klein merk. Het kleinere publiek van een micro-influencer vertaalt zich over het algemeen in lagere tarieven, wat kleine merken aanzienlijk ten goede komt.
Zelfs als je het budget hebt voor een macro-influencer, wil je misschien toch de voordelen van de micro overwegen.
In plaats van met een of twee macro-influencers te werken, kun je met meerdere micro-influencers werken, waardoor je bereik en betrokkenheid bij een diverser publiek mogelijk worden gemaximaliseerd.
Authenticiteit
Marketing met micro-influencers heeft de neiging authentieker aan te voelen, en daar zijn veel redenen voor.
Micro-influencers zijn doorgaans experts in hun respectievelijke niches. Vaak hebben ze een trouwe aanhang opgebouwd over een specifiek onderwerp. Daardoor kunnen ze echte inzichten en kansen bieden om op een persoonlijker niveau contact te maken met hun publiek.
Susiesnaps, bijvoorbeeld op Instagram, is een mamablogger met een focus op gezondheid en welzijn. Haar samenwerking met Bio K Plus sluit goed aan bij haar algehele feed en haar publiek. Ze voltooide een 12-daagse Well-Being Challenge met de klant en postte erover terwijl ze met haar publiek communiceerde.
Hogere betrokkenheidspercentages
Micro-influencers hebben doorgaans een nichepubliek en een loyale aanhang, waarmee ze gemakkelijk kunnen praten. Als gevolg hiervan hebben ze het potentieel om hogere betrokkenheidspercentages te genereren dan macro- of mega-influencers.
Psst: als je moeite hebt om op de hoogte te blijven van de betrokkenheid van de gemeenschap, probeer de uniforme inbox van Moyens I/O eens.
En micro-influencers hebben misschien een kleiner publiek, maar die volgers zijn meestal verenigd door een gemeenschappelijk belang. Macro- of mega-influencers hebben een enorme aanhang, maar hun publiek is gevarieerder.
Micro-influencers staan ook dichter bij hun publiek. Het is tenslotte veel gemakkelijker om met 100 mensen in contact te komen die reageren op je berichten dan door duizenden reacties te waden.
De meeste merken werken samen met micro-influencers voor een bepaald product of dienstpromotie en gebruiken hun hoge betrokkenheidspercentages om hun boodschap over te brengen aan een breder publiek.
Toegang tot een nichepubliek
Zoals we hierboven hebben vermeld, hebben micro-influencers meestal een specifieke niche of interesse. Deze interesses weerspiegelen vaker wel dan niet hun echte passies. Door met hen samen te werken, hebben merken de mogelijkheid om hun nichepubliek aan te boren, mensen die al gepassioneerd en betrokken zijn bij een specifieke branche.
Zoals bijvoorbeeld degenen die hun huisdieren behandelen als een deel van het gezin.
Wanneer u uw merk afstemt op een micro-influencer, kunt u een meer gekwalificeerde en gerichte doelgroep voor uw product of dienst bereiken. Micro-influencers kunnen het verbinden van merken met een nichepubliek gemakkelijker maken, maar u moet uw due diligence doen voordat u een partnerschap aangaat.
Hoe je de juiste micro-influencer vindt om mee samen te werken
Met zoveel micro-influencers, hoe vind je de juiste voor je merk? Hier zijn enkele praktische stappen om u te helpen de ideale micro-influencer voor uw bedrijf te vinden.
Stap 1: Identificeer uw doelen
De eerste stap bij het vinden van de perfecte micro-influencer voor uw merk is het identificeren van uw doelen.
Wat is je gewenste resultaat? Wilt u de betrokkenheid vergroten, meer verkeer naar uw website leiden of uw naamsbekendheid vergroten? Hoe ziet succes er voor jou uit aan het einde van dit engagement?
Door je doelstellingen te bepalen, krijg je een beter inzicht in het type influencer dat je nodig hebt en kun je eerlijk zijn over wat je van hen verwacht.
Stap 2: Definieer uw publiek
Het definiëren van je doelgroep is essentieel om in contact te komen met de juiste micro-influencer. Als u weet wie uw publiek is, kunt u een maker van inhoud vinden die aansluit bij de waarden van uw merk en uw publiek aanspreekt.
Maak je geen zorgen als je je doelgroep niet goed hebt gedefinieerd. Vul het werkblad Kennismaking met uw publiek in en krijg enig inzicht in uw mensen!
Zoek een micro-influencer die zich op hetzelfde publiek richt, en je marketingcampagnes zullen authentieker en betrouwbaarder aanvoelen. Dat betekent meer betrokkenheid en conversiepercentages.
Stap 3: Onderzoek influencers
Zodra je je doelen en doelgroep hebt bepaald, is het tijd om onderzoek te doen naar potentiële micro-influencers. Zoek wat op Instagram, door op gerelateerde accounts te klikken op micro-influencers die je leuk vindt of door hashtags te doorzoeken.
Duik diep in hun socialemediakanalen om hun inhoud en betrokkenheid van het publiek te analyseren. Zoek naar relevantie voor uw merk, consistentie in hun stijl of niche en authenticiteit binnen de interacties van hun volgers.
Maak een korte lijst van mensen met wie je contact wilt opnemen, maar stuur nog geen DM’s! Er is eerst meer werk te doen.
Stap 4: Creativiteit en samenwerking
Werken met een influencer is altijd een samenwerking, maar u zult willen bepalen hoeveel (indien aanwezig) creatieve controle u wilt behouden. Wil je ze volledige creatieve vrijheid geven, of heb je een aantal punten die je wilt dat ze behandelen?
Sommige micro-influencers willen misschien geen creatieve leiding van merken overnemen, en sommigen hebben het nodig. U wilt bepalen wat u prettig vindt om te doen voordat u een partnerschapsovereenkomst verlengt.
Stap 5: Stel uw budget in
Bepaal het budget dat u achter uw micro-influencer-campagne wilt steken. Zo kwalificeer je automatisch influencers die binnen jouw mogelijkheden vallen.
Inzicht in branchegemiddelden voor influencer-prijzen kan u enige duidelijkheid geven over hoe een redelijk budget eruit zou kunnen zien.
Stap 6: De definitieve beslissing
*Que The Final Countdown-muziek*
Zodra je eerste plannings- en onderzoeksfase is voltooid, is het tijd voor het leuke gedeelte: je micro-influencer kiezen! Stuur een verzoek om deel te nemen, bekijk hun voorstel en kijk of je magie kunt laten gebeuren.
Als je eenmaal hebt afgesproken om samen te werken, maak het dan officieel met overeenkomsten en contracten waarin je samenwerkingsvoorwaarden en verwachtingen worden vermeld. Maak samen met de influencer een plan voor je campagne, inclusief tijdlijn en contentverwachtingen.
Vergeet niet de voortgang van uw campagne bij te houden. Mogelijk moet u toegang tot hun analyses of rapporten aanvragen.
Voorbeelden van succesvolle micro influencer campagnes
Hier zijn een paar voorbeelden van micro-influencers die met succes hebben samengewerkt met verschillende merken.
Ndeye x Sephora
van Sephora Sephora-ploeg campagne omvat eigenlijk een reeks medewerkers, van nano- tot macro-influencers, die de waarde van inclusiviteit van het merk demonstreren en hoe ze hun platform gebruiken om mensen uit alle lagen van de bevolking te verheffen.
Een van de betrokken micro-influencers, Ndeye Peinda, is een beautyblogger, plus-size fotomodel en vlogger. Ze is een geweldige Sephora-fit alleen al op basis van haar waarden, maar ze gebruikt ook legitiem Sephora-producten bij het maken van haar inhoud.
@sephora Een mooie dag in het leven van #SephoraSquad-lid @Brandyn Cross (zij/zij). Wil je deel uitmaken van de Sephora Squad 2023? Je hebt tot 4/4 om te solliciteren op sephorasquad.com ❤️️
♬ origineel geluid – sephora
Melizzablack x Disney Cruise Line
Melizza is een zelfbenoemde feeëngodszus en koningin van de fangirl-mode.
Ze is een Instagram-micro-influencer die geobsedeerd is door Disney, zelfs tot het punt waarop ze om 1 uur ’s nachts wakker werd om het Princess Half Marathon Weekend te doen. Tijdens het weekend werd ze gehost door RunDisney en liep ze 10 km door Disney World voordat het werd geopend.
Melizza werd ook gehost door Disney Cruise Line, waar ze, zoals we kunnen aannemen, werd betaald voor posts met gratis kaartjes voor een Disney Cruise (ze hashtagde al haar posts met #hosted). De samenwerking is gemaakt in de hemel van micro-influencers, zoals Melizza, in niet mis te verstane bewoordingen, is Disney-geobsedeerd.
San J Kumars x Mejuri
San Kumars, een micro-influencer die zich richt op dans, mode en modellenwerk, sloot zich aan bij Mejuri in zijn Fine Crew-programma. Het Fine Crew-programma omvat een verscheidenheid aan partnerschappen en vergoedingen, van geschenken, op commissie gebaseerde betalingen en voorschotten tot betaalde plaatsingen.
Kumars zei dat ze een “Mejuri-klant was lang voordat” ze een partner was, dus de werkrelatie was een natuurlijke ontwikkeling. Ze zei ook: “Mejuri heeft fantastisch werk geleverd door samen te werken met groeiende accounts door effectief te communiceren over de resultaten, snel te reageren op vragen van partners en makers van inhoud te ondersteunen.”
De afhaalmogelijkheid hier is dat je, om een geweldige merkpartner te zijn voor micro-influencers, duidelijk en efficiënt moet communiceren.
Aashika Jikaria x Dunkin Donuts
Aashika Jikaria, een micro-influencer met 13.000 volgers op Instagram en 12.900 volgers op TikTok, sloot een samenwerking met Dunkin’ Donuts om een seizoensgebonden herfstdrankje te promoten. Jikaria zei dat ze “niet veel bewerkingen nodig hadden, waardoor ik trouw bleef aan mijn merk en de weggeefacties de betrokkenheid bij mijn berichten vergrootten.”
Twee dingen die merken uit deze samenwerking kunnen halen? Creatieve vrijheid en de mogelijkheid om producten weg te geven kunnen het vertrouwen en de betrokkenheid van volgers vergroten.
@aashikajikaria De herfst komt eraan, en wat is er lekkerder dan de Iced Chai Latte met Pumpkin Cream Cold Foam ☀️ @dunkin @internqueen #ad
♬ Chill Vibes – Lofi Sleep Chill & Study & Lofi Hip-Hop Beats & LO-FI Beats
Hoe u het succes van uw micro-influencer-campagne kunt meten
Als je eenmaal een nette strik hebt gemaakt voor je micro-influencer-campagne, wil je zien hoe het heeft gewerkt. Vraag een rapport aan bij de micro-influencer waarmee je hebt gewerkt en krijg een volledig beeld van je eigen gegevens.
Kijk eens terug naar de doelen die je voor je campagne hebt gesteld en vraag jezelf af of je ze hebt bereikt. Zo niet, dan is dat oké, want elke mislukking is een leerkans. Noteer de gebieden die u tekortschoot en de gebieden die u goed deed.
Vervolgens kunt u wat u hebt geleerd gebruiken om verbeteringen aan te brengen voor uw volgende campagne. Door je aanpak voortdurend te verfijnen, kun je in de toekomst je micro-influencer-campagnes oppoetsen en perfectioneren.
Maak influencer marketing makkelijker met Moyens I/O. Plan posts, doe onderzoek naar en ga in gesprek met influencers in uw branche, en meet het succes van uw campagnes – allemaal vanuit één dashboard. Probeer het vandaag nog gratis.
